今日律司
编辑于 2022-05-17
电商平台发“爱国财”
继洁白的棉花被抹黑之后，支持国货热潮涌起。
正在国人赤心诚诚，纷纷下单之际，李宁、安踏等知名国产品牌，出现了爆款不是断货就是涨价的情况。
球鞋价格直线起飞，但大家的热情似乎消退了不少。
以李宁韦德之道4全明星银白款为例，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍。
在安踏品牌中，以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例，42.5码售价为4599元，发售参考价仅为499元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。
小编不由起立敬礼。
一路刷下来发现，动辄好几千元的鞋，也仍有大量付款记录。
这样的套路，下单就是割韭菜呀。
“炒鞋”再次进入公众视野，这次的主角不再是“AJ”“乔丹”等国外品牌，而是“李宁”“安踏”等以质量取胜的国产品牌。
不仅涨价消息连连，缺货消息也不少。相关话题更是屡屡登上热搜。
“想买的鞋都买不起了”“国产鞋身价暴涨”
在维护民族自尊心的同时，潮鞋电商平台迎来了危机。
01 国民运动品牌如何被炒出天价
在众多”炒鞋”新闻中，有一个APP在狂刷存在感：“得物”。
“得物”于2015年孵化于虎扑论坛，2020年1月1日，虎扑旗下的上海识装信息科技推出“毒”App更名为“得物”。
随着球鞋经济应运而生，产生了巨量的市场。得物APP从小众球鞋市场到成为国内潮鞋最大的讨论和交易平台，离不开前几年的炒鞋热。
所谓“炒鞋”，简单来说就是把鞋买回来不穿，等到价格上涨时再卖出。
改名后，“得物”开始重点发力潮流全品类，从品类和模式上进一步扩充。但主要针对的消费主体还是年轻人。
炒鞋的动机来源于球鞋的溢价值，球鞋的溢价值产生于市场上对一双鞋的求大于供。
上游品牌商为了产品的价值，刻意造成供给的短缺和购买的难度，中间商也在层层加码，加剧鞋的稀缺性。
球鞋交易平台兴起，球鞋鉴定成为了国内炒鞋市场的刚需，为了保证交易的高效性、安全性和公平性，各家平台上线：真品鉴定。
平台有了鉴定力相当于有了公信力。下一步将用户价值最大化，于是平台推出新玩法：炒鞋。通过鞋子的高换手率，促成球鞋的交易，平台从中获利。
球鞋博主马克表示，球鞋发售后，有大资金入局，大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。他们有着自己的一套赚钱方式，形成一套网传炒鞋操盘路径图。
对这次消费爱国心事件，“得物”App在微博上作出回应，这次价格异常波动引起平台重视，目前，针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行禁售处理。
平时，球鞋品牌方每年会根据不同的时间节点，推出少数全球限量商品，市场价格会有不同。
02 炒鞋电商平台可以置身事外？
“得物”C2B2C模式解决了部分潮流消费者的购鞋难问题，消费者可根据需求通过平台求购潮鞋。
继进入发展瓶颈之后，“得物”开始从直接电商导流转向内容电商领域，向“小红书”类平台靠拢，品类由单一鞋类向更多潮流商品扩大，开发全品类内容社区。
此前，央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》点名批评了未更名的“毒”APP等10余个炒鞋平台。
“得物”发布了“鞋穿不炒”的倡议书，第一时间上线交易新规，通过调整保证金比例、提高赔付金额等方式抑制炒鞋。
抵制洋货，国货当自强
在全国上下齐心协力、同仇敌忾的时候，电商平台应该给用户一个合理、有序的购物体验，而不是放手不管等着品牌被玩死。
难看的贪财吃相，连小编都看不下去了。
03 懂亿点法
“炒鞋”背后存在违法问题。
有业内人士指出，“炒鞋”圈资金量越大，越能够形成垄断、哄抬鞋价，最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。
这有点像击鼓传花，价格不断炒上去，但到了顶点或者鞋大量进入，这个泡沫戳破了的时候，一定是有接盘的。
接盘的这些参与者或者消费者可能就像割韭菜一样一茬一茬割掉了。利用市场行情超过了商品价值本身的这种议价行为去炒作商品，本身风险非常大。
对于疯狂的炒鞋行为，有律师表示，炒鞋就像击鼓传花，相互串通操纵市场价格，涉嫌违反《价格法》等法律。
另外，可能会涉及到大量的资金，可能也会存在比如像洗钱这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。
《中华人民共和国价格法》第十四条
经营者不得有下列不正当价格行为：
（1）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；
（2）捏造、散步涨价信息，哄抬价格，推动价格过高上涨的；
（3）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供读物，变相提高或者压低价格；
04 写在最后
在商言商的确没有错，但是不能为了金钱，突破了底线，将“镰刀”面向自家人。
特别是那些怀有爱国热忱的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛，乃至当“韭菜”割。
这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到。
随着抵制的潮流渐渐平息，越来越多的消费者冷静下来。澎湃的爱国情也会被别有用心的利益者磨尽。
身为电商平台，应该懂法守法，摆正服务用户的位置，也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间，保护广大消费者。
近年来一直努力提升设计水平，默默发展的国产品牌迎来了一个发展的时机，让消费者穿上喜欢的鞋子，恰好能抓住机遇，抢占由于抵制留下的市场空白。
所以，对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。
这期节目就到这里啦，敬请期待下期节目。
如有任何疑问，欢迎咨询。
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